Ihre gemeinsame Leidenschaft für Fotos führte 1994 eine Gruppe von Fotografen sowie einen Grafikdesigner in Paris zusammen und die Creative-Agentur PhotoAlto wurde geboren.
Es war eine Zeit, in der Royalty free-Agenturen fast durchgängig britisch-amerikanischen Ursprungs waren, in der viel und engagiert über "Bildsprache" diskutiert wurde. Wie kann die zeitgenössische europäische Fotografie in den Rahmen des gerade entstehenden "Lizensfrei-Kontext" mit seinem "internationalistisch-amerikanisierten Einheitsbrei" gerettet werden? Und PhotoAlto wollte die französische Antwort sein!
Erstens mochte man in Paris die amerikanischen Agenturen eh nicht, zweitens sah man sich in Frankreich - dem Land, in dem die Fotografie ja erfunden worden war und in dem sie durchaus den Status eines Nationalheiligtums hat - ermächtigt und verpflichtet, hier einen Kontrapunkt zu bilden.
Tatsächlich: Die Pariser waren eine Agentur, die in ihrer Anfangszeit durchaus interessante Experimente machte, etwa… [weiterlesen]