Die mit 3.500 Euro jährlich dotierte Auszeichnung wird alle sechs Monate von einer Jury an fünf Bewerber vergeben, deren fotografische Handschrift überzeugt und die mit ihren Konzepten neugierig machen. Unter den insgesamt zehn Siegerarbeiten der jährlich zwei Wettbewerbs-Abschnitte ermittelt die Jury dann die drei besten Arbeiten.
Mit dem Award werden Fotografie-Projekte gefördert, die erst noch realisiert beziehungsweise erweitert oder beendet werden sollen, wie zum Beispiel Diplomarbeiten, Semesteraufgaben oder auch freie Arbeiten. Um sich beim New Talent Award erfolgreich zu bewerben, ist eine formlose Beschreibung bzw. Konzeption des Projektes erforderlich. Fünf bis maximal zehn Fotografien bisheriger Arbeiten dienen als Arbeitsproben. Die Konzepte sind nur der Jury zugänglich und werden vertraulich behandelt.
Einsendeschluss ist der 9. Januar 2017. Die Teilnahmebedingungen sowie ein Überblick über die bisherigen Teilnehmer und Gewinner gibt es unter www.profifoto.de/canon-profifoto-foerderpreis/